Нужен сайт?

После того, как разработка фирменного стиля подошла к концу, необходимо создать еще две важные вещи: брендбук (brandbook) и гайдлайн (guide line). Рассмотрим назначение и принципы построения этих документов.

Брендбук является неотъемлемой частью пакета документов на торговую марку, куда входят все ее моменты: визуализация, философия, стратегия, функционирование. То есть это документ, определяющий правила и пути развития, основы идентификации бренда. Впрочем, не всякая торговая марка является брендом. Негласно считается, что если торговую марку узнает более 60% потребителей, то это – бренд.

Брендбук — это «библия» менеджеров, маркетологов и рекламистов – всех тех, кто отвечает за развитие торговой марки компании. В несколько «урезанном» варианте, содержащем лишь основные моменты, брендбук подлежит ознакомлению/изучению всем персоналом.

Брендбук содержит данные о назначении и философии компании, описывает ценности самого бренда, а также возможные способы донесения информации о компании до потребителей и предназначен строго для внутреннего пользования. Конфиденциальность обусловлена тем, что именно здесь содержатся творческие идеи, инновации, которые должны продвинуть компанию на первые позиции в бизнесе.

Обычно документ описывает бренд под таким углом зрения: ценности, идентификаторы, сообщения для потребителя, каналы и методы передачи сообщения.

Разработка фирменного стиля может не принести желаемого результата если не регламентировать его грамотное применение. Именно для этой цели и служит гайдлайн. По сути это руководство, которое определяет главные принципы применения визуальных идентификаторов бренда при размещении на разнообразных носителях в различных средствах коммуникации.

Посредством гайдлайна компания может производить контроль над использованием бренда, определять размеры логотипа, фирменные цвета, шрифты, другие элементы фирменного стиля, т.е. того, что в общем-то и определяет «лицо» владельца бренда.

Гайдлайн является техническим документом, который должен обеспечить единство отображения и передачи фирменного стиля всегда и везде, при любых аспектах его использовании. Поэтому гайдлайн еще называют паспортом стандартов. Он содержит инструкции по размещению элементов фирменного стиля на различных рекламных носителях.

Приведем перечень основных инструкций и правил по воспроизведению фирменного знака и логотипа, включаемых в документ: схемы построения, изменение масштаба, расположение, фирменные цвета и шрифты, расположение на деловой документации (внутренней и внешней), расположение на рекламных носителях в зависимости от их типа, воспроизведение идентификаторов.

Комментарии

Добавить новый Поиск RSS

Оставить комментарий
Имя:
Email:	не уведомлятьуведомлять
Тема:
UBB-Код:	-цвет-aquablackbluefuchsiagraygreenlimemaroonnavyolivepurpleredsilvertealwhiteyellow -размер-крошечныймаленькийсреднийбольшойогромный
	Пожалуйста, введите проверочный код, который Вы видите на картинке.