Постоянно анализируя, что происходит на рынке digital маркетинга, следя за техническими инновациями, РА ГРЭЙП выявило тренды 2010 года.

Развитие технологий меняют нашу жизнь до неузнаваемости. Мир digital и его виртуальное измерение полностью сливаются с личностной идентификацией. Мы наблюдаем в Интернете, как гражданин Японии женится на героине компьютерной игры, молодожены перед алтарем обновляют статус в Facebook’е, обезьяне в зоопарке дают телефон для фотографирования и постинга своих произведений в социальных сетях. Где же этот уголок, в котором человеку или даже обезьяне можно остаться один на один со своими мыслями, без социализации и постоянного воспроизводства контента? Поразмыслив, мы понимаем, что, даже покинув родную страну, мы встретимся со всеми онлайн. Вслед за технологическими прорывами, в корне меняющими нашу жизнь, совершенно новый облик обретает и реклама.

Последние годы мы наблюдаем, как Интернет становится доминирующим медиа: значительная группа читателей тратит на онлайн больше часов, чем на все остальные медиаканалы. Все то, что поначалу было свойственно только сетевому пространству, становится частью всей медиасферы — интерактивность, диалог с аудиторией, ее четкое сегментирование и так далее. Как все науки вышли из философии, так и все медиа «вошли» в интернет. Там они и будут жить. Cтив Джобс презентовал iPad словами: «Это самая важная вещь, которую я когда-либо делал». С этим сложно не согласиться. Можно не сомневаться, в учебниках по истории об этом событии будут рассказывать как о начале Эпохи Просвещения 2.0.

Совсем скоро в метро вместо «Московского Комсомольца» будут зачитываться The New Yorker, в день его выхода. Да что говорить, первый интерактивный журнал «Русский пионер» будет содержать в себе больше видео-контента, чем все информационные выпуски Первого канала за неделю и его позиция станет определяющей в успехе на Выборах 2012.

Телевизоры перестали использоваться исключительно с целью просмотра каналов – теперь это один из выходов в бескрайнее пространство. Одно из ярких подтверждений тому – Skype, активно завоевывающий гостиную. LG, Panasonic и Samsung уже выстроились в очередь, чтобы оснастить плазмы и LCD HDTV-телевизоры с выходом в Интернет новыми HD-веб-камерами, которые обеспечат связь гостиная-гостиная в разрешении 720p с поддержкой всех стандартных услуг сервиса: бесплатных Skype-to-Skype звонков, голосовой почты, приема входящих звонков и так далее – использовать телевизор для звонков будет так же просто, как мы привыкли.

В результате таких изменений меняется и вся реклама. В конце прошлого года мы наблюдали, как бренды, желая масштабного вовлечения, готовы были платить digital агентствам больше за активность вне мониторов и лаптопов. Игры с альтернативной реальностью применили в вирусной кампании фильма «Темный рыцарь» «Why is so serious?», а также рэпер Eminem в кампании по продвижению альбома «Relapse», компания Levi’s в активации «The G.O. IV Fortune». Мы видели в digital маркетинге активное использование нелинейных историй, в частности, у HBO в онлайн проекте «Больше, чем можно себе представить». Бренды использовали кинестетику в своих digital коммуникациях: AXE в России, например, предложил владельцам iPhone превратить свои телефоны в маракасы. Кроме того, мы наблюдали, как применяют DIY маркетинг, технологию расширенной реальности, флешмобы.

Дойдет до того, что вся реклама будет digital и, чтобы не говорить лишних слов, ее не будут называть digital-рекламой, это будет просто – РЕКЛАМА. Ведь мы уже давно не ищем в Интернете, мы гуглим.

С каждым днем все больше и больше людей погружается в мир социальных сетей. Все началось еще в 90-х с чатов, форумов и конференций, в 2000-х началась эра блогов и сумасшедшая популярность жж, в 2004ом его популярность затмил Youtube, а через два года с появлением «Одноклассников»  просто эмигрировали в Интернет, вновь обретя всех потерянных когда-то друзей. Затем социальная сеть «ВКонтакте» приобрела невероятную популярность и удерживает ее до сих пор: сейчас там зарегистрировано более 60 миллионов пользователей.

Но новыми трендовыми площадками в 2010 стали facebook и twitter. Теперь все коллективные действия, которые должны совершать пользователи в силу своих, например, религиозных убеждений, осуществляются через социальные медиа. Как вариант, через Twitter. Например, извиниться перед каждым другом в обозначенный для этого тем или иным вероисповеданием определенный день. Зачем звонить и писать смски каждому, если это можно сделать один раз и со всеми. Ну и простить можно всех «зараз» за раз. И это даже проще, чем делать рассылку через Контакт или Одноклассники, там нужно еще галочками помечать, а тут – вывесил 140 символов и все вроде как сделано. Кто увидел, тот простил.

Причем, в больших социальных медиа наблюдается тренд на удержание аудитории и копирование технологий конкурентов, а не на собственные инновации. Эта война грозит и брендам. Глобальные сервисы, набрав большую аудиторию, стараются пополнять свои инструменты функциями других сравнимых конкурентов, чтобы не растерять накопленную аудиторию. Facebook, чтобы не отставать от твиттера, делает указания пользователям при помощи (@), переделывает главную страницу, чтобы она была лентой активности a-la твиттер, делает lite.facebook.com, чтобы быть легким как твиттер, хочет запустить свой аналог Skype. Youtube вводит тренды. WordPress «ускоряет» RSS запуская у себя RSS-Cloud.

Безусловно, все это привело к новым трендам в рекламе. В этом году бренд собирается стать еще ближе к потребителям посредством социализации своих бизнес-процессов. Salesforce.com уже запустил новое дополнение – Chatter – новая коллаборативная онлайн платформа, объединяющая поток данных о бизнесе в реальном времени, использующая все лучшее от интерфейсов Twitter и Facebook, а также и превращающая последние в бизнес инструменты.

Становится очевидным, что к концу года все digital коммуникации будут строиться по микрогруппам. Будет не одна коммуникация на целевую аудиторию, а 100 различных digitalexperience для ста разных, может быть и где-то пересекающихся, групп. Аудитория растет в количестве и качестве, теперь она не удовлетворяется набором из трех сайтов, а постоянно смотрит и осваивает новые площадки. Нужную целевую аудиторию становится тяжелее достать — поэтому выгоднее будет действовать точечными ударами по небольшим площадкам, создавая там какое-то digital-решение, конкретно под площадку. Такие коммуникации будут выглядеть более естественными, и казаться более доверительными для пользователей.

Доказано веками, что игра – лучший способ научить, воспитать, вовлечь, заинтересовать человека. С развитием технологий меняется и формат игр, причем игр для всех возрастов и сфер. Например, проект Story Play разработан для улучшения общения через поколения и расстояния и для помощи родителям и прародителям в обучении грамотности детей младшего возраста. Family Story Play – это система, помогающая бабушкам и дедушкам читать книги со своими внуками через Интернет.

Интерфейс провоцирует ребенка на активное участие в чтении, так как объединяет бумажную книгу, web-камеру, технологию видеоконференций и видеозаписи с куклой с «Улицы Сезам» (Элмо). Эти элементы Story Play призваны вовлечь ребенка в общение на больших расстояниях и увеличить качество общения детей и прародителей, живущих далеко друг от друга. Family Story Play также провоцирует на диалоговые стили чтения, которые связаны с развитием грамотности. Проект Story Play выдвигает гипотезу о том, что образование дошкольников – в данном случае, богатый общий читательский опыт – связано с общением с членами семьи, живущими далеко. Цель проекта – создать новые игрушки и средства, поддерживающие креативность, обучение и семейную близость.

Некоторые бренды используют игры в благотворительных целях. К примеру, оживляют игрушки с помощью Wii: Forsman & Bodenfors и B-Reel используют групповые пение и танцы для доброго онлайн-дела в стиле Live Aid с участием плюшевых зверей Ikea. Посетители сайта Soft Aid выбирают себе мягкую игрушку в качестве поющего аватара и могут, используя микрофон, добавить свои нотки в добрую балладу.

Стеснительные в пении могут стать хореографом для одной из игрушек, чтобы она сопровождала мелодию. Из денег, вырученных за каждую купленную игрушку, Ikea передает один евро в фонд Save the Children или Unicef.

Другие бренды помогают зарабатывать своим клиентам. Фирма YoYo Games, расположенная в Англии, позволяет предприимчивым потребителям создавать компьютерные игры даже при отсутствии опыта программирования и к тому же продавать их.

Пользователи сайта YoYo сначала скачивают бесплатную фирменную программу Game Maker. Она позволяет им, не прописывая ни одной строчки кода,  создавать игры, которые смотрятся профессионально. Используя простой drag-anddrop, они могут изобретать игры с задними планами, спрайтами, анимацией, музыкой и звуковыми эффектами; есть даже возможность использования 3D. За 25 долл. заинтересовавшиеся могут подняться на Pro Edition программы — в ней больше функций и нет заставок и поп-апов — но это необязательно. Как только готова игра, которая удовлетворяет автора, ее можно опубликовать на сайте YoYo Games, чтобы поделиться с остальными – там уже более 25,000 таких игр, в которые можно играть. Также можно записать игру на диск, чтобы продавать. На самом деле, ходят слухи, что YoYo может также работать над возможностями начать продажи для iPhone и других мобильных платформ. Сдавая в аренду неиспользуемую площадь или продавая результаты своего творчества, «продатребители» сегодня отыскивают – и требуют – все новые и новые пути увеличить свои заработки. Можно сказать, теперь тратят, зарабатывая – во многом благодаря глобальному кризису.

Мы видим, как бренды активно используют новый виток развития гейминга. Компании используют своей продукт в проектах а-ля «Перемотка» или в народных сиквелах – «переигрывают» известные сюжеты такие, как «Звездные войны», с участием своего бренда – и это помогает обрести популярность из ничего.

Войти в онлайн гейминг бренду проще, чем в обычный, и войти в онлайн гейминг – это значит получить продолжительный и ежедневный контакт ЦА с брендом. В 2010 году игры в соцсетях превратятся в самостоятельные рекламные площадки.

В digital маркетинге в 2010 году будут наблюдаться следующие «игровые» тренды. Например, сегодня комбинация GPS датчика в мобильном телефоне, социальных сетей и более инновационных мобильных приложений делает геолокацию все более необходимым инструментом в любом killer app. И мы не говорим сейчас только о приложениях-ретрансляторах таких, как Foursquare и Gowalla. Появление Geo APIs в Twitter’е, SimpleGeo, и, надеемся, в Facebook’е изменит правила игры с появлением богатого слоя информации, связанной с непосредственно окружающим нас пространством.

Большие ставки бренды делают на вовлечение с помощью мобильных приложений. iPhone все время удивляет пользователей новыми «игрушками». «Хватит убивать время на рисованные самолетики на экране iPhone, – говорит бренд, -  Выбирайся в реальный мир с истребителем iPhone Pilot WW2 и атакуй всех, от заслуживших до абсолютно невиновных: знаменитостей, тявкающих собак, снеговиков…»

iPhone Pilot реагирует на движение реалистичными звуками, будь то пике, взлет или наклон iPhone в сторону. Он не только вооружен пулеметами и бомбами, к нему можно привесить бесплатные крылья.

Но, похоже, самый крутой девайс, связанный с iPhone – это AR.Drone, созданный компанией под названием Parrot. Это работающий микровертолет, управляемый с помощью iPhone-приложения и поставляемый со всем мыслимым оборудованием, среди которого акселлерометр, гироскоп и две камеры. Ключевая функция – интеграция с Wi-Fi, так что AR.Drone может управляться любым Wi-Fi-устройством, а не только через iPhone.

По слухам, запуск в серию состоится в марте этого года, хотя сам девайс все еще окружен загадкой: мы не знаем цену, а некоторые функции выглядят несколько фантастично. Кажется, аппарат имеет режим «автополет», в котором он следует за конкретным визуальным стимулом из окружения, а также он, похоже, следит за линией горизонта для стабилизации полета. Функциональность расширяется дальше: камеры на аппарате используют технологию расширенной реальности, и создают из окружающего мира игровое пространство (можно расстреливать роботов вокруг своего дома, исследуя его беспилотником) на экране iPhone.

В 2012 году Приложения будут популярнее, чем сайты. Приложение – это one mind. Это волшебная кнопка, которая решает твою проблему здесь и сейчас. Вспомните, как «мышка» победила клавиатуру. Это случилось с возникновением интернета и сайтов, для которых hotkey уже не работал. В 2010 году появился Apple iPad, с феноменальным AppStore. В спину ему дышат Android Market и Nokia Ovi store.

Кроме того, мобильные телефоны все больше превращаются в полноценные портативные компьютеры, которые уже можно использовать в коммерческих целях. Мобильные телефоны становятся точкой продаж.

В 2010 году мы предвидим большую драку среди производителей и софтверных компаний за рынок мобильных платежей и транзакций, ведь идея лежит на поверхности: есть интерфейс, есть устройство с интернетом, есть возможность верифицировать потребителя. Основатель Twitter Джек Дорси (Jack Dorsey) запустил стартап Square, превращающий Айфоны в картридеры. Verifone имеет конкурирующий продукт, также как и производитель аксессуаров Mophie.

Годы назад реклама, которую создавали сами потребители, вызывала ярость. В этом году бренды будут вдохновлять и инициировать пользователей на создание нового формата общения. Нас ждут созданные толпой биллбоарды, витринные дисплеи и ТВ реклама. Croudsoursing в рекламе – это тренд текущего года.

Коммуникация с развитием интернета становится интернациональной. Приложения для мобильных платформ, вирусные и телевизионные ролики с западных рынков свободно распространяются  в Россиии наши у них, вне рамок, вне зависимости от менталитета и региональной специфики. В скором времени агентства будут более интернациональны, глобальные кампании будут запускаться проще, быстрее и эффективнее.

А глобализация бизнеса и схожесть ЦА приведет к тому, что в российских тендерах будет участвовать все больше и больше иностранных агентств, не российских представителей сетей, а именно глобальных офисов, таких как Razorfish и AKQA.

В интернете прогрессивные сайты, проекты активно импровизируют с логинами: началось все с openid, который так и не пошел, теперь Google connect, Facebook connect… Потихоньку стирается понятие логина и регистрации — есть авторизация через свой любимый сервис. И все. Думаем, что ВКонтакте просто обязан запустить подобное в Рунете. Эта тенденция ведет к размыванию понятия лида и взаимодействия с ним. Если не так давно лид был некими данными пользователя и возможностью взаимодействия с ним через почту, то сейчас предпочтительным лидом стал набор ссылок на различные социальные существующие профили – ведь тогда можно будет взаимодействовать с ним по всем возможным каналам.

И новым революционным трендом в digital маркетинге вскоре станет то, что рекламные агентства начнут считать продажи. Умные клиенты всегда говорили: «Мы считаем эффективность интернет-кампаний». Считали по-разному. За десять лет счетоводы прошли путь от показов с кликами, до полезных действий и продаж. Пару недель назад услышали от одного серьезного клиента: «Мы больше не покупаем показы и клики. Только определенные действия пользователей, которые они совершат на нашем сайте». И уже сейчас рекламные площадки готовы на это! Пока не все, но стоит одному знаковому игроку начать работать по такой модели и все быстро завертится. Верим, это произойдет уже в этом году.

Продукцию промышленного назначения и товары для народного хозяйства Вам поможет преобрести чебоксарский агрегатный завод. Мы производим только качественную продукцию, которую Вы сможете заказать в любое время!

Комментарии

Добавить новый Поиск RSS

Оставить комментарий
Имя:
Email:	не уведомлятьуведомлять
Тема:
UBB-Код:	-цвет-aquablackbluefuchsiagraygreenlimemaroonnavyolivepurpleredsilvertealwhiteyellow -размер-крошечныймаленькийсреднийбольшойогромный
	Пожалуйста, введите проверочный код, который Вы видите на картинке.